Allgemeines

Search Engine Marketing (SEM) bedeutet Werbung im Bereiche von Suchmaschinen zu schalten, wie es z.B. bei Google die Textanzeigen rechts neben den Suchergebnissen sind oder auch die ein bis drei besonders hervorgehobenen Top-Anzeigen direkt in der Liste der Suchergebnisse.

Beim Search Engine Marketing (SEM) kommen zwei verschiedene Interessen zusammen, die sich perfekt ergänzen und so zum effektiven Marketing werden können.

1. Das Interesse des Suchmaschinenbetreibers ist es, dass der Suchende findet, was er sucht.
2. Ihr Interesse ist es, dass jemand, der Ihr Angebot gerne nutzen möchte, Sie findet.

Wenn Sie bieten, was jemand sucht, dann ist es auch im Interesse der Suchmaschinen, dass sie den Suchenden an Sie vermittelt.

Es gibt keine effektivere Form der Werbung! In einer Suchmaschine haben Sie die Möglichkeit, denjenigen, der Ihr Angebot sucht, direkt zu bewerben.

Was hingegen nicht funktioniert, und was auch nicht im Interesse der Suchmaschinenbetreiber liegt, ist, beim Suchenden Wünsche auf neue Angebote zu wecken, die er gar nicht sucht.

Jemand, der eine Suchmaschine aufruft, hat eine genaue Vorstellung, was er sucht, und möchte dies möglichst schnell finden.

Damit das Ganze effektiv funktioniert, muss Ihre Seite für Suchmaschinen optimiert sein, sonst glaubt Ihnen die Suchmaschinen nämlich nicht, dass Sie bieten, was der Nutzer sucht, und Ihre Werbung wird gegebenenfalls schlechter platziert.

Die Werbung, die Sie schalten, muss wiederum auf eine entsprechend gestaltete Seite Ihrer Internetpräsenz (einer “landing page”) führen, sonst glaubt Ihnen der Besucher nicht, dass Sie bieten, was er sucht.

Hier greift das Eine in das Andere und zum Leidwesen vieler Designer muss man häufig zu Gunsten der Suchmaschinen "optische Abstriche" machen. Leider können die Suchmaschinen keine grafischen Elemente lesen.

Die Suchmaschinen geben den Werbenden viele nützliche Tools in die Hand, um effektive und sinnvolle Werbung zu betreiben. Diese Tools richtig zu nutzen liegt aber in der eigenen Verantwortung des Werbenden, und so kann man viel Geld beim Search Engine Marketing verschwenden, wenn man das Potential nicht richtig einsetzt.

Dies sind die häufigsten Fehler, die gemacht werden:

• Es werden Keywords (Schlüsselworte) beworben, die gar nicht zu Ihrem Angebot passen.
• Es werden Schlüsselworte beworben, die viele Besucher anlocken, die eigentlich etwas anderes suchen, dazu aber eine ähnliche Kombination von Suchworten eingeben. Hier geben Suchmaschinen einem gezielt Mittel in die Hand, dieses versehentliche Anlocken eines “falschen” Publikums zu unterbinden.
• Die Seite ist unübersichtlich gestaltet und der Besucher Ihrer Seite kann das Angebot, das er sucht und Sie bieten, nicht (schnell) finden.

Wenn Sie alles richtig machen, kommt es schlussendlich nur noch darauf an, wie viele Konkurrenten mit Ihnen am gleichen Ort um das gleiche Angebot werben. – Aber soweit müssen Sie erst einmal kommen.

Fragen Sie hier nach einem Angebot, wenn Sie Suchmaschinenmarketing machen wollen.